[더페어] 임세희 기자=코리아세븐이 운영하는 편의점 세븐일레븐(대표 김홍철)이 현 최고의 콜라보 흥행메이트인 K리그, 산리오캐릭터즈와의 3사 콜라보를 통해 다시 한번 협업마케팅의 성공 스토리를 만든다.
세븐일레븐은 오는 19일부터 내달 11일까지 잠실 롯데월드타워 일대에서 ‘FC 세븐일레븐’ 팝업스토어를 개최한다고 밝혔다.
FC 세븐일레븐 팝업스토어는 세븐일레븐의 브랜드&플랫폼, K리그의 팬덤, 산리오의 캐릭터IP 파워 등 3사의 핵심 역량이 집결해 탄생했다.
이번 팝업스토어는 본격적인 여름 휴가 및 방학 시즌을 맞아 남녀노소 누구나 즐길 수 있도록 대중 스포츠인 축구를 관장하는 K리그와 전 세계적으로 다양한 연령대에 걸쳐 사랑 받고 있는 캐릭터들을 보유한 산리오와의 3사 콜라보를 기획했다.
FC 세븐일레븐 팝업스토어는 약 한 달간의 여정 동안 잠실 롯데월드타워 실내외 공간에서 진행된다. 실내팝업존에서는 롯데월드타워몰 1층 아트리움에 ‘락커룸 굿즈샵’을 오픈한다. 락커룸처럼 구성된 이 곳에는 귀여운 산리오 캐릭터들이 함께 꾸며져 있어 K리그X산리오캐릭터즈 유니폼, 트레이닝복, 인형, 짐색, 메탈배지 등 다양한 3사 콜라보 굿즈 상품을 총 300여종을 만날 수 있다.
락커룸 굿즈샵에서는 K리그와 산리오캐릭터즈 팬들을 위한 다양한 포토존이 마련돼 있다. 산리오캐릭터즈의 인기 캐릭터들이 K리그 14개 구단과 관련된 굿즈를 착용한 모습이 그려진 포토월과 포토부스가 있다.
네컷사진 부스도 4대가 설치돼 가족, 친구, 연인들과 기념사진을 찍기에 좋다. 팬들을 위한 굿즈 구매 이벤트도 풍성하게 마련돼 있다. 락커룸 굿즈샵에서 7만원 이상 구매하면 산리오캐릭터즈 풍선 머리띠 1개를 선착순으로 받을 수 있고, FC 세븐일레븐 리유저블백을 35% 할인된 가격에 구매할 수 있다.
또한 2만원 이상 구매 시 산리오캐릭터즈 부채 1개를 받을 수 있고, 엘포인트 적립하거나 카카오페이로 결제하면 K리그&산리오캐릭터즈 엽서 1매를 받을 수 있다. 팝업스토어에서만 한정 판매되는 상품을 구매하고 세븐앱에 적립하면 팀 K리그 사인 유니폼, 오픈 트레이닝 티켓 등 다양한 경품도 받아볼 수 있다.
롯데월드파크 야외광장에서 열리는 '월드파크 홈구장'은 실외 팝업존으로, 15m 높이의 헬로키티 벌룬과 산리오 캐릭터 포토존 등이 주요 콘텐츠로 제공된다. 미니풋살장과 플리마켓 부스도 마련돼 있어 다양한 축구 프로그램을 즐길 수 있다.
월드파크 홈구장에서는 내달 11일까지 매일 다채로운 프로그램이 진행될 예정이다. 세븐일레븐이 주최하는 '세븐스테이지' 라이브 뮤직 콘텐츠에는 더콰이엇, 폴랑코, 창모 등 유명 가수들이 참여하며, 박주호, 정조국 등 전 국가대표 축구선수들과 함께 어린이 축구 클리닉도 진행된다.
K리그와 함께 하는 아마추어 축구선수들을 위한 'THE 2TOP CUP' 경기가 열리고, K리그댕댕페스티벌과 팀 K리그 올스타 팬 사인회, 그리고 K리그 여자축구 원데이 클래스 등의 야외 프로그램이 마련되어 있어. 자세한 세부 일정은 K리그 인스타그램이나 K리그 공식앱 'Kick(킥)'에서 확인할 수 있다.
김민정 세븐일레븐 마케팅부문장은 “남녀노소 모두 접근성이 뛰어난 브랜드라는 특징을 지닌 3사가 만났고 방학 시즌인만큼 더 큰 시너지효과를 낼 수 있을 것으로 본다”며 “이색 공간에서 다양한 브랜드와의 콜라보를 통해 세븐일레븐만의 차별화된 브랜드 스토리를 전달할 수 있을 것으로 기대한다”고 말했다.
한편 세븐일레븐은 본격적인 팝업스토어 행사 오픈에 앞서 지난 12일과 16일 양일간 세븐앱에서 팝업스토어 전용 상품 일부 수량을 예약 판매로 선보였다. K리그&산리오캐릭터즈 유니폼은 판매 개시 1분이 채 되지 않아 매진되었으며, 팀 K리그 유니폼, K리그 산리오캐릭터즈 캐리어 등 대부분의 상품도 30분 내로 완판됐다.
세븐일레븐은 산리오와 지난 2022년 빼빼로데이를 시작으로 발렌타인데이, 화이트데이 등 기념일을 맞아 다채로운 산리오캐릭터즈 캐리어와 굿즈들을 선보였으며, 특히 캐리어의 경우 매 출시 때마다 품귀현상을 보이며 세븐일레븐의 시그니처 상품으로 자리잡았다.
K리그와는 지난해 9월 업계 최초로 스포츠 포토카드인 ‘K리그 파니니카드’를 출시해 사전 판매 물량이 단 몇 시간 만에 매진되며 총 150만팩이 판매되는 등 대박 행진을 이어오고 있다.