[더페어] 홍미경 기자 = 이마트24가 '밀덕 마케팅'에 나선다. 밀덕이란 '밀리터리 덕후'의 줄임말로, 군사 관련 정보 및 무기에 관련된 것에 열광적으로 탐구·추종하는 사람들을 뜻한다.
이마트24의 밀덕 마케팅은 채널A의 대표 예능프로그램 ‘강철부대W’와 손잡는 것. 이마트24는 10월 첫 방송을 시작한 ‘강철부대W’와 협업해 먹거리 7종을 선보인다고 16일 밝혔다.
이번에 선보이는 상품은 ▲ 강철부대찌개라면큰컵(1,700원) ▲ 강철부대W 수제초코파이(2,000원) ▲ 강철부대W 크림치즈타르트(2,500원) ▲ 강철부대W 크림우동&양념치킨(5,900원) ▲ 강철부대W 도넛2종 (각 1,500원) ▲ 강철부대W 꿀팥빵6입 (6,000원) 등이며, 17일(목)부터 수제초코파이, 크림치즈타르트, 크림우동&양념치킨 등 3종부터 순차적으로 출시될 예정이다.
이마트24는 강철부대W 프로그램의 특징을 살려 군부대, 군대 간식을 떠올릴 수 있도록 부대찌개 라면, 수제초코파이와 함께, 대중성을 고려해 크림우동&양념치킨, 도너츠, 꿀팥빵으로 상품군을 확대하는 등 기획 단계부터 공을 들였다.
또 해당 협업 상품 패키지는 군복의 얼룩무늬로 디자인하는 등 프로그램의 IP(Intellectual Property, 지적재산권)를 그대로 적용한 것이 특징이다.
이번에 새롭게 방송하는 강철부대W는 밀리터리 서바이벌 프로그램인 ‘강철부대’의 여군 특집으로 육군, 특전사, 707, 해군, 해병대, 특임대 등 6개 부대 총 24명의 여군들이 팀을 이뤄 미션을 수행하는 프로그램이다.
앞서 강철부대 시리즈가 시즌3까지 제작되며 큰 인기를 얻었던 것처럼, 여군들이 나오는 이번 강철부대W에 대한 시청자들의 관심도 높을 것으로 이마트24와 채널A는 기대하고 있다.
이번 협업상품 7종은 11월 30일까지 행사카드(신한·삼성카드)로 결제 시 30% 할인 혜택도 받을 수 있다. 또
더불어 오는 24일까지 이마트24 앱에서 강철부대찌개라면 6개와 강철부대 스티커로 구성된 ‘강철부대W 패키지’를 500개 한정으로 정상가 대비 51% 저렴하게 예약 판매한다. 앱에서 해당 상품을 구매한 고객들은 11월 1일부터 7일 사이 중 지정한 날짜에 점포에서 상품을 픽업할 수 있다.
이마트24 김상현 마케팅담당은 “인기 예능프로그램과의 협업으로 호기심을 불러일으킬 수 있는 상품을 선보여 고객들에게 재미를 선사하려고 한다”며 “앞으로도 고객들에게 새로운 미식 경험과 즐거움을 제공하기 위해 차별화된 협업 상품을 지속 선보여 이마트24만의 ‘협업 맛집’ 이미지를 다시 한번 굳혀 나가겠다”고 말했다.